正版 再战微电商：微时代人人都能玩的掘金新模式 翁晋阳 阚洪岩 管鹏著 管理学书籍 电子商务畅销书 互联网经济 微商书籍.

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基本信息

书名:再战微电商：微时代人人都能玩的掘金新模式

原价：42.(咨询特价)

作者:翁晋阳 阚洪岩 管鹏

出版社：人民邮电出版社

出版日期：2015-(咨询特价)

ISBN(咨询特价)

字数：188

页码：230

版次：1

装帧：平装

开本：16开

商品重量：

编辑推荐

◆智能的普及、移动互联技术的高速发展，使得微博、、陌陌等社交类APP相继在上活跃起来，互联网正式进入了“人人皆可参与”的web3.0碎片化沟通互动时代。互联网的进化，颠覆了电子商务的传统模式。在移动端，电商“小而美”的特色越来越得到凸显，一种以微卖场、微店铺、微返利、微秒杀等组成的电商新形态——微电商正在蓬勃发展！
◆什么是微电商？很多人“顾名思义”，将微电商理解为电商，实际上这样的理解着实过于片面和狭隘。简单地说，微电商是在移动社交平台上进行商务活动的个体行为，只是微电商众多媒介载体中的一个。与PC端动不动喜欢砸钱和血拼的方式不同，微电商的门槛更低，个人和中小企业的参与机会更大，“买家即卖家”的全民化电子商务时代已经扑面而来！
◆什么是微营销？Web3.0时代实现了目标客户的精准定位、市场调查与舆论监督的成本缩减、人人皆可参与的互动病毒式传播，还有以曲线形式不断攀升的高效投资回报，粗犷式广告投放方式逐渐消失，越来越多的商家开始利用互联网技术进行更高效的精准营销。一个好的营销创意，甚至能以接近于零的成本获得几千万的成效，这种高性价比营销方式就叫做“微营销”。
◆微营销为商家提供了无限的细分市场可能和快捷高效的营销途径。与传统的营销方式不同的是，微营销需要涵盖产品研发、产品发布、销售市场、品牌推广、客户关系等内容的高效的营销全链条，需要“虚”与“实”的结合，需要对各类营销资源进行整合，只有这样才能实现以小博大的营销效果。
◆随着互联网的发展和电子商务的进化，以品类作为切入点的垂直电商的同质化程度已经愈来愈高，留给新的创业者的机会也已经相当有限。眼下，更吸引人们眼球的是另外一种具有新的内容和服务组织形式的电商——社群电商。要做真正的社群电商，就应该形成一种认知和态度，以人群特征作为切入点，把商品卖给“贴着标签”的人。
◆俗话说“物以类聚，人以群分”，社群就是以人们的喜好、特点、兴趣、需求为基础而成立的。在移动的碎片化背后，我们应该看到的是人们需求的多样性：有人喜欢养花，有人喜欢旅行，有人喜欢收集数码产品……在同一个社群中，人们能够相互了解、欣赏，社群在传播同一种需求的同时，也能推出新内容、新需求，处于社群中的个人则更容易接受和信任群友推荐的东西。于是，基于社群的电商形态，开始慢慢展露雏形。
◆微电商已遍布国内的每一个角落，他们每年创造的经济价值高达几百亿，并创造了数@

内容提要

本书从多个角度展示微电商，揭开微电商的神秘面纱：微电商经历了几个发展阶段？人人皆可参与的微电商之路是如何铺就的？创业者应该如何依靠粉丝和玩法提高核心竞争力，玩转微电商？怎样拨开微电商已经出现的乱象？如何走出对微电商的认识误区？企业怎么做才能避免“传销化”？引爆微营销的必杀技有哪些？传统电商如何像经营产品一样经营社群，决战粉丝经济？面对垂直电商的高同质化，电商企业应该如何创新商业模式？等等。本书适合各类企业营销经理、网络推广经理、企业营销总监、网站运营总监、各类电商运营经理、从事传统企业，近期想开展电商业务的大中小企业CEO及高管，对移动互联网感兴趣的读者，小型创业者阅读和学习。

目录

Part 1 微电商：一个web3.0时代的创富神话
移动互联网 社区化时代：人人皆可参与的微电商之路@
以创新模式发展“小而美”经济，创业者如何玩转微电商？
把握移动电商发展趋势，依靠粉丝和玩法提高核心竞争力
粉丝转化成潜在客户不是禁忌，品牌微电商的未来在哪里？
在分享和移动化大趋势下，如何走出对微电商的认识误区？
【商业案例】速途商城：微媒体联盟试水微电商，探索电商新模式营销之道
Part 2 微营销：一种高性价比的营销方式
大互联时代的微营销：产品 口碑 品牌 营销 消费者体验
“微经济”模式开启，如何规范“朋友圈”念好“生意经”
社会化分销将成微电商主流，“分享 推荐”打造产品口碑
微电商市场冰火两重天，创业者怎么做才能避免“传销化”？
从“暴利”走向“微利”，企业如何构筑完美的微营销？
【商业案例】节日促销：把握营销的重要节点，让消费 者“跟着感觉走”
Part 3 社群电商：让社群赋予电商生命力
以人群特征作为切入点，把商品卖给“贴着标签”的人
社群电商已然含苞待放，商家不能再简单复制PC模式
精神消费时代到来，社群电商“人货合一”才是真爱
决战粉丝经济：传统电商如何像经营产品一样经营社群？
社群红利引人注目，10个问题了解未来商业的核心驱动力
【商业案例】豆果美食：布局“食谱 社群 电子商务”打造“新厨房经济”
Part 4 繁荣或消亡：微电商的道路将走向何方
把握风向 维护生态，为微电商寻找可持续发展的盈利模式
电商领域鏖战再起，创业者享受社交红利需解决哪些问题？
微电商繁荣背后暗藏危机，商家应及早提供个性化服务
移动电商大爆发，微电商逆袭电子商务还需几步棋？
【商业案例】拍拍微店：再与争锋，如何捏准微电商市场的“七寸之穴”？
Part 5 新战场：跑马圈地加快，传统电商与微电商的竞与合
思考、崛起和改变：微电商能否破解传统电商魔咒？
一种颠覆传统电商的商业模式：社交 电商 社交
**欲借拍拍微店叫板阿里，微电商行业或面临洗牌
腾讯借亮剑，电商“三国群雄传”终上演
【商业案例】垂直电商同质化高，电商企业的商业模式如何创新？
Part 6 新商机：微电商强势崛起，传统企业如何再次腾飞
微电商来袭，传统企业如何发现痛点、对症下药？
微电商并不神秘，探索传统产业试水微电商之路
以微知著：食品类企业如何进行线上营销？
社区化时代：媒体也能释放营销潜力、获利
【商业案例】乡土乡亲：以茶为载体，一个窄类品牌如何玩转社群和电商
Part 7 第三方服务商：推动电商革命的“摆渡人”
电商布局移动互联网，第三方服务商借微电商圈地
C2C微电商成肥肉，第三方与**混战抢食
微电商能否颠覆，微盟之于微电商意义几何
口袋通“走向经营人”VS喵喵微店“人人电商”
【商业案例】口袋通：业走向经营人的时代，如何保持跟消费者的连接？
Part 8 电商：8亿消费者打造的商业帝国
电商能否再现“马太效应”？商家该如何谋篇布局？
“连接一切”的最后拼图：订阅号 服务号 企业号
“半成品”到“成品”：列举电商的4种独特活法
他山之石，可以攻玉：一个创业者总结的营销指南
【商业案例】罗辑思维：一场卖月饼的游戏，一次自我进化的互联网商业实验

作者介绍

翁晋阳：跨界电商巨头嘉诚集团董事长，网名壕哥，合肥、莆田K商汇荣誉汇长，中国社群联盟微社力名誉主席，嘉诚投资董事长。其战略布局主要以互联网电商项目投资为主，创下了一个月投资了25家企业的投资奇迹，启动“嘉诚梦想天使计划”，引领投资狂潮。
阚洪岩：“情侣潮品”粉丝经济智能创业平台嘉诚优品总裁，原聚美、快乐副总，移动时代场景化思维提出者，致力于多屏互动电商实践。陈欧CEO营销主策划，规划执行了聚美体、非你莫属、天天向上、为自己代言及与韩庚双代言等系列品牌推广。拥有10年品牌管理及市场营销经验，曾任职于58同城和学大教育多家上市公司。
秉承理念：学为圣人贫亦乐善其身，教以孺子富则兼济天下。
其他身份：小腹基创始股东，丁叮美妆及金百泰集团蔡文泰美莓露饮品、互联网茶品牌一片叶子等众筹股东。
管鹏：K友汇发起人，皮精灵助理总裁，嘉诚投资合伙人，炎黄网络创始人，腾讯V5推推发起人，百度创业者俱乐部理事，新浪微博专家委员会成员，安徽省青年电子商务协会副秘书长，中国虚拟互联网产业联盟顾委会副主任，创办全社交高端人脉生态平台K友汇，